¿Dónde acuden el 90% de esquiadores (y snowboarders) en busca de información?
A Internet.
Si todavía queda gente que “no cree en internet”, o que sigue sin darse cuenta de su potencial comunicativo y comercial.. ¡debe vivir en otro mundo!
Según tres estudios independientes estadounidenses los amantes y practicantes (y consumidores) de los deportes de invierno utilizan la red para conocer gente nueva, en busca de productos y lugares nuevos, y progresivamente cada vez más para comprar productos en línea… De hecho, según uno de los estudios el 90% utiliza Internet diariamente, y para muchos de ellos se ha convertido en la primera fuente de información.
En EEUU las ventas on line de equipación deportiva de invierno crecieron en la temporada 2007-2008 un 46%. Uno de los factores que se atribuyen a este espectacular aumento es la capacidad de Internet para captar audiencia (y clientes) con información sobre productos, reseñas de esos productos, campañas de marketing viral, webs de comercio electrónico y otras estrategias y herramientas de marketing que se aprovechan de los cambios de hábitos de los consumidores.
De hecho, actualmente un usuario puede encontrar información de esquí o snowboard en canales especializados, grupos de Facebook, blogs, webs de marcas, webs de tiendas especializadas, comunidades en línea y foros… la comunidad de usuarios receptors-emisores de información crece día a día. Por tanto, los fabricantes y vendedores que entiendan y se acoplen a este cambio, se posicionarán major de cara a incrementar sus ventas. En EEUU, el 80% de las tiendas de esquí especializadas ya disponen de su propia web, y el porcentaje tampoco deja de crecer… ESTUDIOS:
Pew Research Internet and American Life Project
SIA Retail Distribution Study 2006/07
John B. Horrigan. The Internet and Consumer Decisions. Washington, DC: Pew Internet & American
Life Project. May, 2008.
FUENTE: Ski Press World |
